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產品策略咨詢  工業設計研究與分析
市場營銷計劃：市場的本質就是需求。所以市場營銷計劃必須從供需出發，可以分為：1.市場的容量 2.剛需的程度 3.消費頻率 4.獲得客戶成本 5.行業發展周期
工業市場分析：國內工業設計還是處于發展的狀況，必須從基層建設、產品設計、品牌營銷、品牌策劃、市場推廣做起。
目標市場分析：目前中國市場龐大，消費者需要量大，針對消費者各個環節來分析需求進行策劃，對同行業消費品做出具體優勢和劣勢的對比，對國外品牌找出競爭陷入點。
 工業設計創意與定位
營銷現狀分析：分析公司主營產品業務的市場總量，市場份額，市場增長率，然后是整個產品在市場中的競爭環境的優勢和劣勢。
品牌分析：品牌分析包括品牌識別系統分析、品牌接觸點分析、品牌生態位分析、品牌指數分析、品牌競爭格局分析、品牌成熟度分析、品牌趨勢分析、品牌體驗分析等。
核心價值定位：從產品的特性、特點、技術含量、工藝特色、功能豐富度等，提煉出品牌的核心價值。
品牌文化定位：通過建立一種清晰的品牌定位，利用各種傳播途徑形成品牌在精神上的高度認同和共鳴，從而形成一種品牌文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度和認可度。
品牌視覺定位：分別從形狀、顏色、產品、包裝、動態、創始人、符號、名人、動物、傳承、流線元素等涉及到企業品牌對外視覺傳播的方面。
消費者定位：對產品消費群體進行詳細的定位。比如從年齡上：有兒童、青年、老年；從性別上：有男人、女人；根據消費層：有高低之分；根據職業，有醫生、老師、工人、學生等等。
 工業設計戰略與理念
營銷目標：是指在一定的計劃期內所要達到的目標，是營銷計劃的核心部分，對營銷策略和行動方案的擬定具有指導作用，對公司的發展和盈利具有直接作用。
精準營銷：就是在針對個別人群來定位，依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路，是市場營銷理念中的核心觀點之一。
細分策略：按照消費者欲望與需求把因規模過大導致企業難以服務的總體市場劃分成若干具有共同特征的子市場，把消費人群劃分為不同的領域需求來營銷。
市場開發戰略 ：是由現有產品和新產品市場組合而產生的市場戰略。它是發展現有產品的新顧客人群或新的低于市場從而擴大產品銷售量的戰略 。
價格策略：企業根據顧客的需求來估量和成本分析，選擇一種適合顧客需求價位和吸引客戶購買力營銷策略。
競爭戰略：尋找一種特定產業或市場中建立競爭優勢。具備競爭對手沒有的一種特殊的優勢，以便能更有效、更經濟、更快捷地為消費者提供所需的產品和服務。
品牌形象策略：企業的聲譽比產品更加重要，形象比產品本身更為重要。其表征為品牌形象的確立，贏得的市場、創建的無形資產價值。
渠道建設：渠道分類：總代、國代、省代、區代、分銷商、經銷商、服務商、代理商、終端銷售點 等，通過不同的渠道實現企業營銷價值。
品牌溝通：通過移情作用把自己的生命和靈性外化給品牌,品牌便具有了人性,品牌和人之間就能進行溝通。當品牌在消費者心目中形成了良好的印象，正是品牌和消費者
之間情感溝通的橋梁。 |
